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上线零碎时间 竖直手机追短剧

Sunbet官网 八卦 2020-05-12 00:00:55 181 1
网路短剧《美男鱼澡堂》仅8集。 腾讯视频推出的《爸爸猴腮雷》。 爱奇艺推出的《生活对我下手了》,由短视频达人「辣目洋子」主演。

当年轻用户上网时间碎片化程度越来越高,甚至连追剧都换到短片平台后,中国影视网站发现45集以上的戏剧弃剧率(没看完)自2016年开始逐年攀升,至2018年第一季已达56%,代表逾5成用户看完一出戏的前2集就放弃。

为此,影音平台纷纷透过自制部门与影视业者、新锐创作者合作,投入短剧市场,和短片平台抢夺网路用户的时间。爱奇艺推出「竖屏控剧场」,优酷鼓励微短剧创新,腾讯祭出「火锅计画」,百度也推出短片APP「蕃乐」,抢进垂直短剧平台;短片平台业者积极因应这些抢市场对手们,抖音公开招募8至10分钟以内的短剧剧本或合作企画,快手也规划「小剧场」并上线独立APP「追鸭」。

「歹戏拖棚」就弃剧

2017年至今,行动互联网应用场景中,短片的数量增加最快。《2019中国网路视听发展研究报告》指出,网剧「短剧化」已是未来发展趋势之一,代表制片方不必再依靠「歹戏拖棚」、无限拉长集数以置入广告的方式提高经济收益,而是回归故事内容,满足要求内容节奏、相对年轻的用户在新时代的视听新需求,且市场投报回馈时间大幅缩短。

中国优酷、爱奇艺与腾讯视频、B站等影音平台以及各大影视公司,从2018年起积极投入短剧市场。爱奇艺首席内容官王晓晖率先提出打造短剧集时代,称「要让短的梦想照进长的现实」。

例如8集网路短剧《美男鱼澡堂》和穿越题材短剧《不过是分手》每集仅十几分钟,用户在通勤、上厕所或排队等买东西的时候,都可以轻松看完1集,加上灵魂互换、马桶穿越等颇能符合年轻人口味的幽默故事梗,明快的故事节奏,让2部短剧出现爆款口碑。

短片爆量膨胀3倍 进逼长影音

中国QuestMobile数据指出,短片占有互联网使用者行动娱乐总时长,已从2017年的13.3%涨到2019年的37.7%,线上影音平台使用量则从31.4%降到21.5%;月活跃使用者人数,短片快速逼近长影音。 业者分析,短片平台经营制作短片内容的主播,大多是由MCN机构(多频道网路的产品形态,把影音网站、社群平台等PGC内容联合起来,在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现。)制作,为某特定网红主播培养一定规模的粉丝族群,例如拥有千万粉丝的主播「御儿」演出的《人鱼村庄》,推出1周就新增211万粉丝,未来MCN会以广告、直播等手段变现。 面对来势汹汹的MCN及短片平台,影音平台急起直追。业者表示,短剧是未来互联网娱乐的重要趋势,在影视寒冬的氛围笼罩下,影视公司纷纷改做短剧,优势之一是不需要审核,其次,体量轻,投资少,所以风险小;而且内容周期短,回馈快,所以灵活,便于调整方向,加上影音平

挑战传统横向视觉

2019年爱奇艺不仅提出短片分帐制,也与多家影视公司联合发起「爱奇艺扬帆竖短片扶持计画」,制作并征求更多竖屏短剧,探索相关的广告赞助、使用者订阅等合作模式。

《2019腾讯视频年度指数报告》指出,腾讯视频用户逾半数使用者会同时消费短片,因而持续加码每集1至10分钟的「火锅剧」,例如2019年12月30日上线的《爸爸猴腮雷》,就是腾讯视频探索「长短互补」所迈出的重要一步。

业者表示,目前1部短剧的制作费不到200万元,由于是新类型的戏剧,还没有建立商业模式,所以平台政策随时处于变化、调整中;而竖直手机追剧的观看模式,也挑战传统横向影视的视觉构图。

小灵通 短剧

包含泡面剧、通勤剧、下饭剧、催眠剧、段子剧等类型,指的是播放集数少、单集时长短的新型网剧。一般而言,短剧多为10集以内,每集数分钟至30分钟不等。例如泡面剧每集仅3到6分钟,相当于泡1碗面的时间。虽然每集时间不长,但剧情扼要简单,节奏明快,每集内容可以独立成片,又具备黏合观众的连续性,可以为网友解闷陪伴,也能填补民众搭乘大众运输工具时的碎片时间。

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  • 2020-05-12 00:00:55

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